เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว เอมี ชูเมอร์ นักแสดงตลกโพสต์ภาพปกนิตยสาร 2 ฉบับของสหรัฐฯ – Girls’ Life และ Boys’ Life บนอินสตาแกรมพร้อมคำบรรยายใต้ภาพว่า “ไม่” นิตยสารผู้หญิงนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับแฟชั่นและทรงผม เด็กผู้ชายที่พาดหัวข่าว Explore Your Future เต็มไปด้วยสิ่งที่น่าสนใจให้ทำ โพสต์กลายเป็นไวรัล “ว้าว. @amyschumer ฉันรู้สึกเป็นรอง” นักแสดงหญิงBlake Livelyตอบ “คุณผู้หญิง อย่าปล่อยให้สิ่งนี้เกิดขึ้นอีกต่อไป…”
แรงกดดันให้สาวๆ โฟกัสไปที่รูปลักษณ์หรือแฟชั่นของตัวเองหลัง
จากที่ผู้ใหญ่พูด คุย กันมาก อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่รูปแบบสื่อ “ดั้งเดิม” เช่น หนังสือ นิตยสาร รายการทีวี แต่สิ่งนี้ไม่ได้สื่อให้เห็นอย่างถูกต้องเกี่ยวกับสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปในชีวิตของเด็กผู้หญิง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของ YouTube
YouTube มีเวลาในการรับชมทั่วโลกมากกว่า500 ล้านชั่วโมงต่อวัน เติบโตขึ้นถึง 60% ในแต่ละปี มันแพร่หลายในชีวิตประจำวันของคนหนุ่มสาวจำนวนมาก แต่โดยปกติแล้วผู้ใช้ YouTube จะสร้างและเฉลิมฉลองความหมายของการเป็นเด็กผู้หญิงได้อย่างไร ในปี 2014 มีช่อง YouTube อย่างน้อย 45,000 ช่องที่แสดงเนื้อหาเกี่ยวกับความงาม ในเดือนมิถุนายน 2016 มีวิดีโอมากกว่า5.3 ล้านวิดีโอที่ใช้ประโยชน์จากรูปลักษณ์ของผู้หญิงบน YouTube
วิดีโอ Haul เป็นหนึ่งในประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่อัปโหลดโดยผู้ใช้ YouTube ที่เป็นหญิงสาว ในวิดีโอการขนส่งสินค้า ผู้ใช้ YouTube มักจะแนะนำและอธิบายผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อหลังจากไปช็อปปิ้งแต่ละครั้ง
Bethany Mota ผู้ใช้ YouTube ชื่อดังชาวอเมริกัน (MacBarbie07) อัปโหลดวิดีโอเกี่ยวกับการซื้อเสื้อผ้าจากทริปช้อปปิ้งของเธอเป็นครั้งแรกในปี 2009 ซึ่งทำให้ผู้ติดตามของเธอบน YouTube เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ มีรายงานว่าเธอมีรายได้ประมาณครึ่งล้านดอลลาร์ต่อปีจาก YouTubeเพียงแค่ซื้อของและถ่ายทำสิ่งที่เธอซื้อ
ผู้ใช้ YouTube ชาวอังกฤษ Zoe Sugg (Zoella) ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 11 ล้านรายยังอัปเดตให้แฟนๆ ผู้หญิงของเธอทราบอยู่เสมอว่าเธอไปซื้อสินค้าที่ไหน ฉลากที่กล่าวถึง ได้แก่ ASOS, Topshop และ H&M จากข้อมูลของ Vogue Sugg ได้กลายเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ด้วยจำนวนการดูแบบไม่เป็นทางการมากกว่า 950 ล้านครั้งในวันนี้บนช่องของเธอ
นอกจากวิดีโอเกี่ยวกับแฟชั่นแล้ว ยังมีชุมชนผู้ใช้ YouTube
จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ทุ่มเทให้กับการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับความงามและการแต่งหน้า วิดีโอเหล่านี้มีตั้งแต่บทช่วยสอนแบบทีละขั้นตอนที่สอนสาวๆ ถึงวิธีการแต่งหน้า ไปจนถึงการแบ่งปันกิจวัตรความงามประจำวันของพวกเขา
ตัวอย่างเช่น วิดีโอกิจวัตรตอนเช้าของคริสติน (TessChristine) นำเสนอตัวเองลุกจากเตียง โกนขาและแต่งหน้า เช็คโซเชียลมีเดียและสวมรองเท้าส้นสูงก่อนออกจากบ้านใน “วันสบายๆ”
เป็นที่น่าสังเกตว่าวิดีโอแฟชั่นและความงามบน YouTube ไม่ได้ผลิตขึ้นสำหรับเด็กผู้หญิงโดยเฉพาะ อันที่จริงแล้ว วิดีโอเกี่ยวกับการแต่งหน้าและการแต่งกายถือเป็น “ประเภท” ที่แตกต่างอย่างมากจากสิ่งที่เด็กผู้หญิงได้รับอนุญาตให้ดูตามประเพณี (เช่น ซิทคอมวัยรุ่น/วัยรุ่นในดิสนีย์แชนแนล)
อย่างไรก็ตาม ด้วยวิธีการ DIY และคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่เด็กผู้หญิงควรทำตัวหรือแต่งตัว วิดีโอดังกล่าวจึงกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่ถูกต้องตามกฎหมายและพร้อมใช้งาน
เป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ใช้ YouTube ด้านความงามที่จะให้รายการผลิตภัณฑ์ในส่วนข้อมูลของวิดีโอของตน แต่คำแนะนำเหล่านี้มี ความเป็นอิสระเพียงใด ผู้ใช้ YouTube บางคนได้รับการสนับสนุนจริง ๆ แต่นำเสนอผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่พวกเขาซื้อเพราะเป็น “แก่นสาร” หรือ “มีประโยชน์” เพื่อให้พวกเขา “เป็นเด็กผู้หญิง” หรือไม่
การดูทางเลือก
แน่นอนว่ามีผู้ใช้ YouTube ที่สร้างเนื้อหาทางเลือก ตัวอย่างเช่น Wengie YouTuber อันดับต้น ๆ ของเอเชียและออสเตรเลียให้ความสำคัญกับจุดกึ่งกลางมากขึ้นด้วยวิดีโอที่พูดถึงเป้าหมาย สุขภาพ และการเติบโตส่วนบุคคลของเด็กผู้หญิง
นอกจากนี้ยังมียูทูบเบอร์สาวชาวตะวันตกคนอื่นๆ ที่ใช้อารมณ์ขันและเสียดสีเพื่อท้าทายแนวคิดเกี่ยวกับความเป็นผู้หญิงยอดนิยม วิดีโอ ไวรัล “How To Make a Sandwich” ของ YouTuber ชาวแคนาดาอันดับต้น ๆ ของ Lilly Singh เป็นการตอบโต้ความคิดเห็นเหยียดเพศที่เธอได้รับในช่องของเธอ โดยบอกเธอว่า “ผู้หญิงไม่ตลก” และพวกเขาควรอยู่ในครัว “ทำแซนวิช” .
มิแรนดา ซิงส์ ซึ่งมีผู้ติดตาม 7 ล้านคน แต่งหน้าแบบชั่วร้ายเพื่อแสดงมิวสิกวิดีโอล้อเลียน ซึ่งแทบไม่มีความเกี่ยวข้องใดๆ เลยกับการเป็นคนสวยตามอัตภาพ
ชุมชนผู้ใช้ YouTube ผู้ชายที่กำลังเติบโตอย่าง Pewdiepie, NigaHiga และ Casey Neistat ก็ได้รับความนิยมในระดับสูงด้วยการสนับสนุนจากแฟนคลับสาว
อย่างไรก็ตาม ผู้ที่กังวลเกี่ยวกับวัฒนธรรมของเราที่หลงใหลในรูปลักษณ์ของสาวๆ ควรให้ความสนใจกับชุมชนผู้ใช้ YouTube นี้ให้มากขึ้น การบริโภควิดีโอของเด็กผู้หญิงบน YouTube ไม่ควรถูกมองว่าเป็นแฟชั่นของวัยรุ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการที่ผู้ใช้ YouTube มี อิทธิพลต่อเยาวชนมากกว่าคนดังในสื่อกระแสหลักแบบดั้งเดิม
Credit : สล็อตเว็บตรง
